近几年，村庄游览开展如火如荼，方兴未已。尤其是在本年，从中心一号文件到国务院政府作业陈述都在重视村庄游览，应该说，村庄游览迎来了自开展以来的最好时期。所以今日也借着这股春风，和咱们来讨论规划和研讨的进程傍边，所接触到的村庄游览开展进程的问题以及对问题的考虑。
咱们今日讨论的论题是村庄游览晋级，那么村庄游览为什么需求晋级，它晋级的布景是什么，要晋级成什么样的形状。
村庄游览的开展与新式城镇化的开展，实际上是一个彼此进步和促进的效果。在经济方面，跟着全体人均收入的进步，咱们开端有了休闲休假的需求。一起，在问题方面，跟着经济社会的开展，事实上也带来了一些社会和环境的问题，比方空心村、空城、环境污染等问题。这些问题在必定程度上也导致了城市里边的人，开端神往村庄日子，一起更是反响了村庄本身工业开展的紧迫性。而新式城镇化的开展杰出了开展工业的要求，更对村庄的根底设施、效劳配套和生态保证等方面起到了促进和保证的效果。如此两者结合，一方面完善了根底设施和配套效劳，另一方面在工业开展上面也得到了很好的照应，村庄也随即迎来了一个开展村庄休闲的好时机和洽时机。
咱们用一点时刻，来了解村庄游览在当下晋级进程中所面临的几大布景。
榜首个大的布景是对村庄游览的知道缺少。国内包含村庄游览在内的旅职业现已迎来了一个大的开展，有了一日千里的改动。可是现在依然有大多数的人对村庄游览的开展知道缺少，还停留在曩昔的老观念上面，以为村庄游览就是农家乐，即简略的农业采摘或者是吃农家饭。这个观念实际上与现在村庄游览的开展态势已然是不相契合的。
第二个大的布景就是商场的需求。首要，跟着国内经济的开展和人们日子水平的进步，咱们的游览阅历和游览阅历都在逐步地丰厚和进步，所以在出游的挑选上也就发生了一些改动。从近些年国内的游览状况来看，全体出现出三大改动：1，是游客团体的改动。从数据傍边能够看到近些年整个的游客团体构成首要是以80后90后为主；2，是出行办法的改动。从曾经以跟团游，逐步改动为自助游和自驾游；3，是出行意图的改动。咱们从曩昔的以参观为主，逐步过渡到以休闲体会为首要的出行意图。这三大改动，全体构成了年轻化、散客化和休闲化的商场特征。这些新的特征对村庄游览的开展也提出了新的要求，需求村庄游览产品能够习惯这种游览商场的新改动和需求的改动。
其次，跟着这三大改动，游览商场全体出现出来越依托周边客群的新态势。周边游成为游览经济新的增长点，而村庄游览在周边游中占有首要方位。一起，周边游的延伸规模也在逐步变大。跟着高铁和高速等交通根底设施的迅猛开展，游客可接受的周边游半径越来越远，这就给村庄休闲游览带来了更大的开展时机和开展价值，村庄休闲游览也将以愈加多元的姿势，迎候必将到来的工业化年代。
再次，就村庄游览本身而言，现在的村庄游览早现已不是曩昔的村庄游览了。从2015年的村庄游览数据，咱们能够看到这样一个开展的态势：2015年参加村庄游览的游客是22亿人次，而当年的游客总量是40亿人次，村庄游览现已从默默无闻开展到占有国内游览商场的半壁河山，这和曾经是不可同日而语的。所以晋级和开展成了村庄游览开展有必要面临的首要课题。
第三个大的布景就是开展的需求。这也是比较实际的问题。国家提出2020全面小康的开展方针，需求广阔村庄进行新式城镇化、新式工业开展，完成村庄现代化和村庄经济全面开展。而现在咱们大多数村庄的工业结构还比较单一，经济开展也相对比较落后。旅职业作为方兴未已的归纳性工业，触及职业广泛，有较强的带动力，尤其是在全域游览的布景下，能够充沛发挥“游览+村庄”、“游览+农业”的优势，带动开展和完成村庄的工业开展和农人的脱贫致富。这既契合大的社会布景和开展趋势，一起能够在城乡一体化的格式下，适应村庄产权准则变革的需求，促进村庄团体用地发挥更大价值。
第四个大的布景就是方针支撑。中心一号文件现已接连14年聚集和重视三农。本年（2017）中心一号文件，也明晰提出“聚集农业供应侧结构性变革，大力开展村庄休闲游览工业。”而且，初次从工业的视点提出大力开展村庄休闲游览工业，可见对村庄游览现已进步到了大工业的格式，村庄游览也一跃步入了工业化年代。一起，本年的政府作业陈述也明晰提出“大力开展村庄、休闲、全域游览。”这对村庄游览开展来说是极大的方针支撑，也是一个全新的开展局势。
所以，假如用一句话来说清楚村庄游览晋级的必要性，就是：源于产品的初级、单一，导致村庄游览全体出现出供应侧结构性对立，促进村庄游览需求提质和晋级！
村庄游览开展的几个阶段从产品端来讲，能够分红1.0、2.0、3.0的代际形式。从村庄游览开端的雏型，也就是农家乐的根底上，开展到了村庄休闲阶段，开端包含一些体会的产品，到最近构成了村庄休假的开展方向。全体开展上构成了，1.0的村庄农家乐，2.0的村庄休闲，3.0的村庄休假的三个代际。
而从现在的开展态势和咱们的研讨判别上看，接下来村庄游览应该还有更新的打破。包含最近比较炽热的田园归纳体，也包含在民宿以及村庄的根底上面所开展的侨居休假产品。这些都会成为接下来新的开展形式和产品方向。
从1.0的雏形到2.0的开展到3.0的成熟到4.0的打破，这个是村庄游览从产品的结构上面阅历过几个阶段的开展和改动。详细到产品而言，就是从农家乐到体会型农家乐到精品民宿洋家乐到村庄侨居休假的产品的开展头绪。
村庄游览怎么晋级以及晋级的方向关于村庄游览的晋级，最大的方面，咱们以为是村庄游览从产品晋级为工业。也就是说村庄游览从点状开端构成一整个渠道。本年的“中心一号文件”明晰提出村庄游览开展要走出农家乐的根本层次，要探究走向精品化、规模化和国际化的开展思路。并详细提出了“强大新工业新业态”和“拓宽农业工业链价值”的思路和方针。
一方面是工业交融的开展思路，咱们能够了解为在村庄游览根底上的“游览+”。例如康养、教育等工业的融入，然后构成一种“村庄+”的开展形式。另一方面是工业晋级的思路，结合村庄打造“一村一品”的晋级版，建造具有村庄特征的民宿和田园归纳体。
国家游览局在8月15号发布了首个民宿的职业标准--《游览民宿根本要求与点评》（下简称《民宿要求》）这个标准也要求在本年的10月1日起施行。这也促进民宿职业进入了质量化年代，《民宿要求》从民宿的界说、点评准则、根本要求、办理标准及等级区分条件等方面临国内民宿职业开展给出了辅导性定见，对民宿职业的健康开展具有重要意义。
一起，依照这个《民宿要求》的文件了解，民宿并不是一个非盈利性的，不是一个纯情怀的产品。国家俨然现已将其作为一种能够撬动当地经济开展，尤其是村庄经济开展的特征工业类别。这关于民宿在不同商业场景中的使用也提出了更高要求。并从美学、空间、文明、修建和体会，乃至于对布草和效劳都有明晰的要求，等等这些都对民宿提出详细的质量要求。
以民宿为代表的村庄游览，在之前和现在的开展形式，能够从开展动因方面总结出有两个开展阶段。榜首个阶段，咱们把它称为有方向的开展阶段，那也是一个萌发的阶段；第二个阶段就是有情怀+有方向的开展阶段。这两个阶段都是归于小情怀的阶段，首要是杰出经营者对商场的判别和掌握，并逐步融入个人情味的开展方向。
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